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Coberturas

  • Guatemala es un país altamente rural. Aproximadamente el 60% de la población vive en comunidades de menos de 5,000 habitantes.



  • Por la estructura de su población y el alto nivel de empleo informal, la estructura comercial del país es muy atomizada, y los comercios detallistas son pequeños e inestables.

  • Si dividimos el comercio en dos grandes segmentos, Organizado y Tradicional, se estima que el 70% del valor total de compras de las diferentes categorías todavía se realiza en el canal tradicional.